文 | alter
马年春节的红包大战，号称史上最“烧钱”的科技竞赛。
仅阿里、腾讯、字节、百度，就豪掷了卓越45亿元的“红包”，烈度卓越互联网期间的任何一场“补贴战”。
在一派喧嚣声中，有一个“局外东说念主”显得颓丧比好意思。
在PC和移动互联网期间稳坐在牌桌上的网易，莫得参与到万亿参数大模子的内卷、莫得加入不菲的“红包大战”……质疑声也随之而来：网易在AI期间掉队了吗？
不禁念念起十年前，移动互联网激战正酣时，网易曾经因错过一个个风口被唱衰。自后的故事咱们都很熟悉，凭借游戏、音乐、有说念等居品，网易的营收在昔时十年翻了近5倍。
{jz:field.toptypename/}历史不会简便地相通，但经常押着换取的韵脚。
倘若跳出“大模子=AI”的短促视角，重新注释网易的财报和业务布局，会得出一个千差万别的论断：不卷大模子、不烧钱换流量的网易，走了一条适合大多数企业的“实用方针”道路。
01 基础设施层的“避战”逻辑对于“网易在AI期间掉队”的论据，无外乎两点：一是莫得像阿里、百度那样托举一个对标GPT-5的通用大模子底座；二是在云计较、芯片等底层基础设施上的声量，远不足字节和腾讯。
在“算力即权利”的叙事下，枯竭自主可控的通用大模子底座，往往被视为战术短板。但从第二次工业鼎新的产业链演变来看，交易价值的分拨经常会呈现出三级分化：
第一种是“造电机的”，像极了当前探员大模子的技巧公司；
第二种是“建电厂的”，访佛于争作念通用底座、卖算力的大厂；
第三种是“造灯泡的”，或者说是造雪柜、洗衣机、电视机的，不错相识为打磨AI应用的企业。
最终活得最久、利润最丰厚、品牌解析度最高的，不是早已成为公用奇迹的发电厂，而是松下、索尼、通用电气等企业。
翻看网易昔时五年的财报，研发占比长久保管在15%以上，仅2025年的研发用度就高达177亿元。每年上百亿的研发预算，莫得“烧”在通用底座模子探员，而是“砸”向了应用层。
在游戏产业，一直存在成本、质地、后果的“不成能三角”，导致一款3A级游戏的建造周期动辄3-5年，成本以数亿好意思金计，且濒临着苍劲的阛阓不确信性。
网易将梗阻“不成能三角是曲”的钥匙交给了AI，单单是在AI原生研发方面，就搭建了数千条AI新质分娩管线，像毛细血管一样掩饰了原画、模子、动画、音频、关卡、测试等游戏建造的全经由。
不错找到的一组数据是：在好意思术创作门径，AI还是掩饰了90%分娩场景，假想后果提高了70%、动画产能综合提效30%、部分场景后果提高高达300%；在技巧研发门径，AI代码生成器用提高建造后果50%，且AI逻辑质地可达民众级水平。
相似的聘请，还发生在闇练和音乐赛说念。
网易有说念莫得去卷万能的通用模子，莫得不着边缘的彭胀业务，给出了“作念减法，作念闭环”的嘱咐：聚焦翻译和素养，将有说念辞书、答疑笔等居品AI化，借助AI提高学习体验与运营后果。
网易云音乐上线了AI音乐创作器用“网易天音”，提口供、曲、编、唱、混等创作扶直功能，试图探索新的版权规律。单单是一场“百万奖金AI音乐创作大赛”，就千里淀了5万首AI音乐作品。
正如丁磊在财报会议中的表态：“咱们不盲目追求通用大模子，澳门信誉网赌城而是奋力于于打造‘最懂游戏的AI民众’，完毕全地方深度整合的高效AI应用，将络续在垂类模子、AI原生玩法及东说念主才梯队上保持高强度干涉，阁下AI技巧进一步扩大在高品性研发和长线运营上的最初上风。”
简便来说，网易的策略并非“不作念AI”，而是不在基础设施层高干涉，试图构建行业最初的AI工业化壁垒。
02 将游戏手脚AI的“练兵场”网易之是以敢在通用模子上“缺位”，和超1400亿的现款储备不无量度，大约站在风口一线实时跟进。更进击的是，游戏手脚文本、图像、音效、3D 模子等资源的复合体，本等于生成式AI自然的练兵场。
按照行业的宽绰不雅点，AI对游戏产业的重塑不错分为三个阶段：扶直分娩、转换交互、生成原生游戏。
不卷通用模子的策略，如实为网易争取到了转型的时辰窗口，陆续推出了智能握脸、智能NPC、剧组时势、AI队友等多个行业始创的AI玩法，还是处于第二阶段向第三阶段的过渡期。
比如AI对交互体验的重构。
《逆水寒》手游的“AI食客系统”，被AI赋予了沉静的脾气参数、记念模块和有谋划机制，不错凭证环境变化、玩家行为等养殖出出东说念主料念念的剧情，获胜让游戏从“通关体验”变成了“酬酢体验”。
《燕云十六声》则借助当然说话措置、语音合成、涌现式的剧情生成等技巧，在游戏了部署上万个鲜嫩、确凿的智能NPC，丰富游戏体验的同期，大幅提高了游戏推行供给。
再比如推行分娩门槛的裁汰。
《蛋仔派对》在2025年9月上线了“AI模子生成”功能，允许玩家一键生成模子，大幅裁汰了脚色、说念具等推行创作的技巧门槛，当前已皆集5000万创作家，幸运彩app单张爆款舆图的月收入卓越百亿。
在《逆水寒》手游的“剧组时势”中，玩家只需输入文本、语音、视频到游戏中，就能一键生成大片。上线仅一个月，就在游戏内出身了上百万个玩家作品，被玩家戏称是“游戏版的抖音”。
折射到财报上，网易2025年全年总营收达到1126亿元，营业利润为358亿元，其中游戏及有关升值干事的收入为921亿元，在线游戏净收入达896亿元，同比增长11%，重回双位数增长。
不外，异日游戏产业最大的增长后劲，仍是AI原生游戏，亦然网易、腾讯、米哈游的必争之地。
在生成式AI驱动的原生游戏里，通盘这个词游戏不再是预设的剧本，而是凭证玩家偏好、实时景色与进程，动态生成高度个性化的任务与推行的智能体，从根底上兴盛玩家的个性化体验需求......意味着游戏的建造经由、东说念主机交互式样、交易时势都将被颠覆。
按照开源证券的估计，AI原生游戏在2027年的收入规模有望超300亿元，将为游戏阛阓带来10%的增量。
借用丁磊在财报会议中的不雅点：“在AI期间，游戏分娩成本不才降，但对顶层玩法的判断力、对用户需求的细察以及游戏审好意思品位，这些'软实力'的稀缺性反而日益突显，这需要深厚的假想底蕴和运营告诫，是枯竭蕴蓄的新进入者难以逾越的护城河。”
站在网易的态度上，当AI原生玩法、智能NPC、UGC扶直器用的价值还是被考据，将我方擅长的RPG和叙事才气融入到AI原生游戏，潜在的念念象空间的确要比聊天机器东说念主“性感”得多。
03 游戏AI能否“外溢”物理世界？若何界说AI期间的网易，只是是一个拥抱AI的游戏厂商？单就游戏业务营收占比而言，似乎很难反驳这么的说法。能否在游戏以外找到新的增量空间，获胜量度到网易在AI期间的天花板到底有多高。
其实在2021年前后，网易就还是驱动尝试向实体“解围”，获胜的例子等于网易伏羲实验室孵化的网易灵动。
背靠网易在游戏业务中构建的3D建模、数字孪生、AI Agent等才气，网易灵动初步完毕了AI从杜撰世界到物理世界的朝上：通过AOP技巧让机器学习东说念主类具备的感知、解析、有谋划、履行、学习等才气，并在挖掘机器东说念主、装载机器东说念主等场景中跑通了临了一公里。
网易灵动在2025年推出了公共首款面向全域场景的具身智能无东说念主装载机“灵载”，与中铁二十局、水电五局等企业达成互助，已在寰宇多个基建类搅动站、怒放型口岸、堆场、电厂等场景完毕规模化应用，功课后果提高30%、运营成本下跌了20%。
游戏AI外溢的案例不单是机器东说念主，在游戏中奉陪了无数玩家的Agent才气，正逐渐落地到更多场景。
网易智企以Agent为中枢战术地方，构建了从智能建造、智能客服、数据分析、销售、学问应用等多场景化Agent 矩阵，当前已干事数千家知名企业、赋能数十万职工。
网易有说念也在通过Agent居品拓宽AI落地规模，在近日推出了桌面级Agent“LobsterAI”（有说念龙虾），定位为“7×24小时帮你干活的全场景个东说念主助理”，并在官网上怒放了内测央求。
不成否定的是，网易的创新业务有着蛮横实用方针色调，险些不存在“先把摊子铺开、再逐渐找地方”的彭胀型嘱咐。
先找到明显连贯的交易化场景的时势，在移动互联网期间催生出了大都“小众极品”，留住了“网易出品，必属极品”的印象，并最终跑出了网易云音乐、网易严选、网易有说念等欣喜级居品。
相似的时势在AI期间是否可行，还需要时辰考据。
但一个不应该忽略的变量在于：昔时游戏和物理世界是自然割裂的，网易有技巧但缺场景；谢世界模子的驱动下，杜撰世界和物理世界的规模渐渐被买通，为游戏AI的“脱虚向实”提供了泥土。
比方谷歌在1月底怒放了世界模子Genie 3的实验性缠绵原型Project Genie，只需要一个指示词，就能创建、裁剪并探索杜撰世界，让世界模子第一次以可感知的式样进入到了公众视线。
淌若网易在游戏中千里淀的AI才气，大约借着世界模子的“东风”逆向输出到更多场景，酿成向物理场景转移的熟悉秩序论，没准儿能一步步成长为游戏、音乐、闇练等业务外的新增长引擎，改写网易的营收结构。
04 写在临了网易在AI期间的策略不错轮廓为：闪避底层算力竞争，聚焦中表层应用，再通过才气外溢寻找交易增量。
这种尽头求实的嘱咐，可能不讨成本阛阓心爱，却可能是诊疗FOMO的一味良药。
进入2023年以后，险些每个月都有新的模子出现、每个礼拜都有新的AI落地样式，在“错失惊骇”的狰狞下，许多企业堕入各式崭新事物中进退失据，被动作念出了一些盲目跟风的有谋划。
网易考据了另一条通往AI的旅途：除了堆算力、真金不怕火模子、抢进口的惯例道路，守住我方擅长的领域，先在业务场景中把AI“固化”为才气，再尝试将才气外溢到更多的场景。毕竟在充满不确信的AI期间，先赚到钱活下来，才有契机拥抱星辰大海。
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