2026年的春节档，宇宙电影耗尽市场总票房57.52亿元，不雅影东谈主次为1.2亿，不雅影总场次达435万场，刷新中国影史春节档总场次记载。
在长沙，一种新的电影耗尽形式正在兴起。你不错戴着头显“走”进秦陵地宫，也不错凭一张电影票根在市集里打折购物。
行动宇宙首批“电影+”试点城市，长沙正在用实施回复一个现实命题：电影院除了卖电影票，还能卖什么？
（湖南新春电影市集举止。侃财君摄）
VR体验重构耗尽场景
本年春节技巧，在长沙悦方IDMALL的潇湘芳华影城，把底本只可“躺平”看电影的空间，变成了让东谈主“动起来”用钱的新场子。
潇湘芳华影城将一角转变为VR电影体验区，不雅众不再是被迫坐在“座位上的东谈主”，而是需要戴着头显在雄壮空间里蹲下、挥舞、转圈的“空间举止者”。
行动湖南第一家不错走进去“看电影”的方位，《潜伏的秦陵》《恐龙侨民接洽》等20部国表里VR电影佳作的上线，涵盖了记载片、科幻、天外、历史等多种影片类型。
当“看电影”变成了“进电影”，不雅众是否娇傲为之买单？
“从大年月朔认真开业以来，体验的不雅众还真不少，多是小一又友和家长们。”潇湘阳光诬捏现实影厅负责东谈主刘子仪先容，“当今咱们的诬捏现实影厅主要分两类，大空间玄幻类合适千里浸式探索，小空间游戏类互动性更强，民众不错凭证我方的喜好去选拔。”
一部时长28分钟的《丝绸幻旅》VR电影，单次售价68元，侃财君体验了下，仿佛跻身另一个奇异世界。
值得一提的是，在潇湘阳光诬捏现实影厅广受小一又友爱重的VR电影《恐龙侨民接洽》，其制作团队恰是湖南原土企业“野子科技公司”。这家扎根马栏山视频文创产业园的诬捏现实履行创作公司，已成为湖南当今唯独一家在国度电影局同期备案两部诬捏现实电影的企业。
“《恐龙侨民接洽》共打造了6大中枢场景，不雅众不错近距离不雅察恐龙脖颈的细节，感受火山岩浆的闷热，这才是VR电影的魔力所在。”野子科技公司龚维泉告诉侃财君。
（《恐龙侨民接洽》VR电影海报。图源野子科技）
当原土企业启动为“电影+”提供泉源流水时，长沙这场对于电影院如何把东谈主留住的实验，也有了更深的产业意旨。
“票根经济”打造商圈闭环
要是说，诬捏现实影厅是“点”上的立异，那么长沙市本年力推的“票根经济”，则是买通影院与商圈“面”上通顺的机制立异。
影院被视为市集的“引流主力”，但不雅众持续看完电影就离场，影院的买卖价值未被充分挖掘。本年春节，幸运彩app官方最新版下载长沙市通过政府指令与商户联动，将一张电影票根打变成了解锁多重耗尽福利的“钥匙”。
{jz:field.toptypename/}在长沙悦方的潇湘芳华影城，不雅众凭票根不错在市集举止上兑换一份糖葫芦，在融合商户享受5至9折不等的专属扣头。
“影院与悦方市集内的潭州市齐集作，只好在指定商户下耗尽，凭购物小票就不错换购电影票，享受不雅影会员价。”责任主谈主员彭先生先容。
（潇湘芳华影城与潭州市集融合举止。侃财君摄）
不仅如斯，影院还结合《镖东谈主：风起大漠》《疾驰东谈主生3》《熊出没·年年有熊》等热点影片，推出了爆桶、雪柜贴、胸针、挂件、主题盲盒等一系列电影左近家具，不雅众凭电影票可免费兑换，把“电影记挂”带回家，进一步拉长了耗尽链条。
（潇湘芳华影城《镖东谈主》电影左近。侃财君摄）
为了给这股“票根经济”再加一把火，“悦动湖湘·光影将来”电影促耗尽举止在云闪付APP上线，推出春节合家欢家庭不雅影券满90元不错减45元，分阶段披发不雅影耗尽券，进一步裁减不雅众的“再不雅影”门槛。
一张小小的电影票，就这么在影院和市集之间往来流转，把“看完就走”的客流，变成了“吃完再逛、逛完再看”的轮回耗尽。影院也从市集的“过客引流者”，变成了深度镶嵌商圈耗尽链条的“勾搭器”。
复购率后的耗尽新需求
诬捏现实影厅科罚了“卖什么”，票根经济科罚了“怎么卖”，但果真让这套形式转起来的，是耗尽者愿不肯意一次次精采。本年春节，在长沙的诬捏现实影厅里演出的一幕幕“反向亲子”剧情，随机揭示了谜底。
“一启动是孩子拉着父母的手进来玩，自后变成了父母拽着孩子全部玩，把能玩的齐玩了个遍。”责任主谈主员不雅察到这一道理的状态。
（不雅众体验VR电影。图源潇湘阳光诬捏现实影厅）
这种从“奉陪”到“参与”的弯曲，折射出更深层的耗尽神理变迁。当电影体验从“不雅看”升级为“资历”，其耗尽属性也随之从“一次性耗尽”弯曲为“可重叠的千里浸式文娱”。
“VR电影的市场将来后劲很大，是一个高速增长的黄金赛谈，大部分不雅众娇傲为优质的电影履行付费，况兼选拔复购，这亦然咱们所敬重的。”刘子仪告诉侃财君。
而更具思象空间的是，这种“可重叠性”与“票根经济”形成了完好意思的咬合。家长带着孩子体验完VR电影，又凭票根在市集里逛集市、购物，耗尽满额后又不错换来新的电影票，形成一个“不雅影、耗尽、再不雅影”的闭环。
从诬捏现实影厅里“动起来”的千里浸体验，到商圈里“转起来”的票根经济，长沙正在为“电影+”耗尽开启立异实施。
一审：杨建建
二审：曹娴
三审：李伟锋
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